Alfândega destrói Miller High Life por rótulo 'Champagne of Beers'

Sep 23, 2023

Aparentemente, os administradores da região vinícola francesa interpretaram literalmente o slogan "Champanhe das Cervejas".

Jelisa Castrodale é redatora da Food & Wine desde 2019.

Quando a Miller High Life estreou no mercado há 120 anos, foi uma das primeiras cervejas que as pessoas podiam comprar já engarrafadas. De acordo com a Molson Coors, os bebedores de cerveja do início do século 20 tinham que comprar suas cervejas favoritas diretamente de um bar - e teriam que levá-las para casa aos montes. Como a Miller High Life veio em uma embalagem muito mais elegante, a empresa decidiu fazer os recipientes parecerem garrafas de champanhe em miniatura e usar vidro transparente para exibir seu conteúdo. A certa altura, as garrafas tinham até embalagens de alumínio ornamentadas em volta do gargalo, para tornar cada garrafa ainda mais elegante.

Shutterstock

A empresa começou a se referir à High Life como "O Champanhe das Cervejas de Garrafa" em 1906, e então abandonou a parte "garrafa" desse slogan em 1969 para se tornar "O Champanhe das Cervejas". Apesar de imprimir essas quatro palavras em seus rótulos por mais de um século, pareceu pegar a alfândega belga de surpresa quando uma remessa de MIller High Life foi recebida no porto de Antuérpia.

De acordo com uma declaração conjunta da organização francesa de comércio de champanhe Le Comité Interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC) e da Administração Geral da Alfândega Belga, 2.352 latas de Miller High Life foram destruídas no início desta semana, tudo por causa daquela coisa de "Champagne of Beers". .

Uma remessa de Miller High Life foi enviada pela Bélgica a caminho da Alemanha, mas funcionários da alfândega examinaram a embalagem e decidiram que o "Champagne" no rótulo violava a denominação de origem protegida da França (DOP) para Champagne. (Uma legislação de longa data determinou que o termo "Champagne" só pode ser usado para vinhos feitos por meio de um processo específico e produzidos em uma área geográfica específica.)

Por causa dessa DOP, o Comité Champagne foi alertado sobre o rótulo Miller High Life, e ordenou às autoridades belgas que destruíssem todas as 2.352 latas de cerveja. A cerveja foi demolida em Ypres na Bélgica no início desta semana "com o maior respeito pelas preocupações ambientais, garantindo que todo o lote, tanto o conteúdo quanto o recipiente, fosse reciclado de maneira ambientalmente responsável". A empresa alemã que esperava a entrega foi informada do destino da cerveja e não tentou contestar a decisão do Comité Champagne.

"Esta destruição é o resultado de uma colaboração bem-sucedida entre as autoridades alfandegárias belgas e o Comité Champagne, disse Charles Goemaere, diretor administrativo do Comité Champagne, em um comunicado. "Isso confirma a importância que a União Europeia atribui às denominações de origem e recompensa a determinação dos produtores de champanhe em proteger sua designação". Ele também gostaria de "parabenizar a alfândega belga por sua vigilância em relação à designação de champanhe e por sua capacidade de resposta."

Um funcionário da alfândega belga ecoou esses sentimentos. "Todos os anos fazemos milhares de controles em denominações de origem protegidas", disse Kristian Vanderwaeren. "É muito importante para nós poder trabalhar em estreita colaboração com organizações como o Comité Champagne."

Francamente, se estivéssemos no lugar do pessoal do champanhe, estaríamos menos preocupados com slogans de cerveja e mais preocupados com pessoas como Tom Hanks misturando nossos preciosos campeões com Diet Coke.