Diddy processa Diageo por negligenciar sua marca DeLeón Tequila

May 27, 2023

Se realmente é "tudo sobre os Benjamins", como disse Diddy no final dos anos 90, o rapper acha que a empresa de destilados Diageo não está fazendo o suficiente para ajudá-lo a protegê-los.

Sean "Diddy" Combs processou a empresa por negligenciar DeLeón Tequila, a marca que ele é co-proprietário da Diageo, informou o Wall Street Journal na quarta-feira. Em um processo judicial, o magnata da música também acusa a empresa de discriminação racial, dizendo que considerou DeLeón uma "marca negra".

Em 2013, Diddy e Diageo uniram forças para adquirir a DeLeón, que na época não era uma marca muito conhecida, embora fosse vendida em alguns bares por mais de US$ 1.000 a garrafa. Os dois já haviam trabalhado juntos para promover a vodka Cîroc, uma parceria que viu as vendas desse destilado dispararem. Diddy, no entanto, afirma que um resultado muito diferente aconteceu com DeLeón, em parte graças à falta de investimento da Diageo.

Diddy aparentemente vem reclamando com a Diageo sobre como lida com DeLeón há anos. De acordo com o processo judicial, ele levantou problemas como produtos fora de estoque, falta de distribuição, um redesenho ruim da garrafa e mudanças confusas de preços. (As garrafas agora são vendidas por cerca de US$ 40 a US$ 60, e DeLeón representa apenas 0,4% das vendas de tequila, de acordo com uma análise citada no WSJ.)

Além disso, Diddy disse que a Diageo não deu agave a DeLeón durante a escassez do ingrediente em 2020 e 2021. E ele observou que a empresa de destilados continuou a apoiar fortemente a Casamigos, a marca de tequila cofundada por George Clooney que a Diageo comprado em 2017 por até US$ 1 bilhão. (Casamigos é a marca de tequila nº 1 dos Estados Unidos em termos de vendas, representando 12,6% desse mercado.)

Em 2019, o executivo da Diageo, Stephen Rust, aparentemente disse a Diddy que a raça influenciou a maneira como a empresa lidou com DeLeón, dizendo que se ele fosse Martha Stewart, suas marcas seriam distribuídas mais amplamente. Diddy reclamou com o CEO da Diageo, Ivan Menezes, em 2020, e Menezes disse que trabalharia para consertar o relacionamento, de acordo com o processo judicial.

De sua parte, a Diageo negou as acusações apresentadas por Diddy, e um porta-voz da empresa disse à Robb Report que o tratou com justiça. "Por mais de 15 anos, tivemos um relacionamento produtivo e mutuamente benéfico com o Sr. Combs em vários empreendimentos comerciais, fazendo investimentos significativos que resultaram em sucesso financeiro para todos os envolvidos", disse o porta-voz. "Estamos desapontados por nossos esforços para resolver esta disputa comercial amigavelmente terem sido ignorados e que o Sr. Combs tenha escolhido prejudicar uma parceria produtiva e valiosa."

Em termos dessa parceria, como Diddy perguntou uma vez, é o fim?