Heinz, Absolut Cook Up Limited

Jun 27, 2023

A parceria da Kraft Heinz com a marca de vodca Absolut mostra a fabricante de condimentos continuando sua recente adoção da cultura gastronômica, acrescentando uma pitada de nostalgia. O molho faz parte da plataforma Taste Elevation da Kraft Heinz, uma estratégia contínua focada em associar a marca aos sabores encontrados em alimentos premium. Nos Estados Unidos, a Kraft Heinz recentemente fez parceria com a empresa de hospitalidade Ennismore para promover sua linha Heinz 57, que contém ingredientes como mel quente e trufa negra. No futuro, a Kraft Heinz pretende expandir a estratégia em todo o mundo, de acordo com os detalhes compartilhados com o Marketing Dive.

Heinz e Absolut são marcas bem conhecidas, o que pode ajudar a impulsionar as vendas do novo molho, enquanto a campanha de apoio oferece uma oportunidade de explorar o interesse do consumidor pela nostalgia dos anos 80, conforme evidenciado pela popularidade de mídias como o programa da Netflix. Coisas estranhas."

A parceria com a Absolut se baseia na icônica publicidade da marca de vodca dos anos 80, que frequentemente exibia imagens construídas em torno da silhueta simples da garrafa e de uma cópia igualmente simples, como "Absolute Perfection". A nova campanha coloca a nova garrafa de molho na frente e no centro e apresenta a silhueta de uma garrafa Absolut nas proximidades. A cópia emprega slogans como "Absolutamente Heinz. Ridiculamente Bom" e "Absolutamente Foodie. Ridiculamente Bom". No site da Absolut, os visitantes podem conferir a campanha e as sugestões de coquetéis que acompanham, reforçando o posicionamento da marca em relação ao uso de sua vodca em coquetéis.

A colaboração de edição limitada entre as duas marcas representa um desejo maior de entrar no espaço gastronômico elevado, ao mesmo tempo em que mantém um senso de diversão. As garrafas estarão disponíveis na Waitrose e também online por tempo limitado. Outros sabores na linha de molhos para massas Heinz existentes incluem Molho de Tomate à Bolonhesa, Molho de Ragu de Tomate e Lentilha e Molho de Massa de Tomate, Grana Padano e Mascarpone. Todos estão disponíveis no Reino Unido