Martha Stewart usa vodca Tito em casa para 'DIY January'

Jun 28, 2023

"DIY January" está dando um toque cômico ao desafio Dry January, o que pode ajudar a manter a marca em destaque durante um período que não favorece a indústria do álcool. A campanha também atende ao número crescente de consumidores que participam do evento de um mês, que incluiu 35% dos adultos americanos em idade de beber em 2022, contra 21% em 2019.

Em um spot de 60 segundos, Stewart, conhecida por sua presença no espaço faça-você-mesmo, além de sua experiência culinária, mostra as várias maneiras pelas quais a vodca de Tito pode ser usada além de bebê-la. Em uma série de exemplos, ela pode ser vista pulverizando o produto no ar e mergulhando para um sabor rápido, amaciando carne, regando flores e aromatizando seu molho de macarrão com uma dose pesada. No final, a chef desiste de ficar sem álcool para saborear um martini (ela também acrescenta um palavrão e diz "Martha precisa de uma bebida").

"Entendemos que os bebedores do Tito's podem optar por não beber este mês para aproveitar o janeiro seco e os apoiamos nisso", disse Taylor Berry, vice-presidente de marketing de marca do Tito's. "Ainda estaremos aqui quando fevereiro chegar, mas queríamos oferecer algumas maneiras alternativas úteis de usar nossa vodka até então."

Além do vídeo, a marca está lançando oito idéias DIY para os consumidores experimentarem este mês, como um "descongelante" de pára-brisa e um substituto de extrato de baunilha. A campanha foi criada com a Arts & Letters Creative Co. A empresa já trabalhou com a Tito's no passado, inclusive em uma iniciativa para falsificar a mania do hard seltzer vendendo uma lata de marca vazia e reutilizável.