A campanha da Absolut Vodka que gerou burburinho nos Estados Unidos com um mapa 'ideal' do México

Jun 23, 2023

As campanhas publicitárias da Absolut Vodka estão entre as mais famosas, catalogadas como uma verdadeira galeria de arte publicitária que tornou a marca um ícone da história do século 20 e até da arte contemporânea.

A agência de publicidade TBWA teve muito a ver com a obtenção de vários anúncios que não passaram despercebidos: durante anos manteve ativa a campanha em que as garrafas desta vodka sueca foram integradas em vários cantos do mundo. Graças a isso, a empresa consolidou-se como uma marca de referência, um produto cosmopolita e aspiracional que aumentou exponencialmente a sua quota de mercado.

Mas em 2008, como parte de sua campanha "Em um mundo absoluto", a publicidade criada para o México provocou indignação com ameaças de boicote por parte dos consumidores americanos.

Em meados de 2007, a TBWA mudou a tradicional campanha "Absolut Perfection" para "In an Absolute World", que mostrava mundos ideais não sem um certo componente crítico.

Os consumidores foram convidados a apresentar propostas adaptadas a diferentes mercados nacionais, como o da Times Square onde os anúncios foram substituídos por obras de arte, grávidas ou políticos em campanha eleitoral com o nariz a crescer num comício, fábrica que emite bolhas inofensivas em vez de fumo , cenas de bar onde as pessoas usam botões que mostram sua sanidade.

“A nova campanha responde visualmente à pergunta 'e se tudo no mundo fosse um pouco mais Absoluto?' Não se trata necessariamente de perfeição, mas de tornar o mundo melhor ao vê-lo com novos olhos. À medida que a história se desenrola, você pode esperar comentários sobre tópicos e grandes e pequenas ideias, sérios e bem-humorados, atemporais e do momento", disse Rob Smiley , diretor criativo da TBWA/Chiat/Day/New York na época.

E nessa fantasia de mundo ideal, a Absolut lançou um anúncio em que o México estendia suas fronteiras até os limites vigentes em 1848, quando Texas, Califórnia, Arizona, Nevada, Utah, Novo México e partes do Colorado e Wyoming faziam parte do território mexicano. . (O Texas se separou do México vários anos antes para formar uma república separatista e foi voluntariamente anexado pelos Estados Unidos em 1846.)

O anúncio inteligente da Absolut Vodka, com um mapa mostrando onde ficava a fronteira dos EUA antes da guerra de 1848. Alta Califórnia, Texas e Novo México ainda eram território mexicano no que hoje é Califórnia, Texas, Novo México, Utah, Colorado e Arizona. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Aquele mapa colorido e idealizado era visto em outdoors, paradas de caminhões, revistas só no país latino-americano.

Embora pudesse ter sido interpretado como uma piada sugerindo que em um mundo melhor os mexicanos ainda controlariam a maior parte do que hoje é a costa do Pacífico e o sudoeste dos Estados Unidos, alguns sugeriram que era para mostrar a insatisfação que os mexicanos sentem em relação ao país vizinho. , enquanto para outros conservadores americanos parecia um ataque subversivo que incitava a população à rebelião.

O fabricante da Absolut, Vin & Spirit, disse que o anúncio foi criado "com uma sensibilidade mexicana" e não se destinava ao mercado americano. "Não teve a intenção de ofender ou depreciar, nem defende qualquer alteração das fronteiras, nem endossa qualquer sentimento antiamericano, nem reflete questões de imigração", escreveu uma porta-voz no site da Absolut.

O Los Angeles Times realizou uma pesquisa sobre o anúncio, que recebeu mais de 67.000 respostas; 62% deles concordaram com a frase "O anúncio é um insulto aos americanos e vou boicotar o produto". Na verdade, o dono de um bar em Richmond, Califórnia, escreveu no site da Absolut que nunca mais serviria seu produto, descontando sua concorrência e contando a todos em sua família sobre o "malvado" sueco.

A reclamação durou alguns dias, pois toda a publicidade foi retirada. E o assunto nunca mais foi discutido.

Fonte: Yahoo