Clássico de Ernest Hemingway homenageado em garrafa de rum com experiência AR inovadora

Jul 31, 2023

Papa's Pilar 2022 Legacy Edition é perfeito para presentear os fãs de Ernest Hemmingway.

Uma marca de rum está comemorando o 70º aniversário de O Velho e o Mar, de Ernest Hemingway, de uma forma inusitada.

Papa's Pilar, que homenageia Hemingway como é nomeado para seu barco, The Pilar, está lançando clipes inéditos de Hemingway que são narrados por

Dr. Guy Harvey, um conservacionista e artista, cujos esboços ilustram o romance ao longo do vídeo. O vídeo é desbloqueado por meio de uma câmera de telefone que abre uma experiência de Realidade Aumentada na garrafa 2022 Legacy Edition de Papa's Pilar.

"Com o lançamento coincidindo com o 70º aniversário do livro, parecia certo infundir a garrafa inteira com o espírito e o legado de Ernest Hemingway", diz Kyle Groth, vice-presidente executivo de desenvolvimento corporativo e estratégia digital da Papa's Pilar. "A experiência AR oferece aos nossos consumidores um assento na primeira fila para o que mais nos inspira sobre Hemingway e porque esperamos continuar seu legado com este lançamento e cada lançamento posterior."

Para dar vida a esse projeto, a destilaria de Key West se uniu ao estúdio de tecnologia TACTIC, que já havia criado experiências AR para a Coca-Cola, White Castle e o Serviço Postal dos Estados Unidos. O lançamento levou cinco meses para ser desenvolvido, diz Groth. "A experiência é construída na 8th Wall, a principal plataforma AR da web", diz ele. "Entre o design, o toque moderno do TACTIC e o altruísmo de Guy Harvey, este é um lançamento do qual nos orgulhamos de todos os ângulos."

A própria garrafa é envolta em couro genuíno e inspirada nas cantinas da Segunda Guerra Mundial. Dentro de seu invólucro decorativo, há um caderno e uma caneta em relevo que os aficionados e escritores de Hemingway irão apreciar. "Hemingway estava constantemente em busca de aventuras épicas e experiências extraordinárias, então a embalagem foi inspirada em sua busca pela exploração", diz Lindsey Kops Mundy, vice-presidente e guardião da marca Papa's Pilar. "Assim como nossas garrafas emblemáticas do Papa's Pilar, cada elemento foi propositalmente projetado como uma homenagem a Hemingway."

O envoltório de couro é uma referência ao tempo que Hemingway passou na Primeira Guerra Mundial como motorista de ambulância e correspondente de guerra durante a Segunda Guerra Mundial. "Também visa provocar esse senso de aventura em todos nós", diz Mundy. "O diário e a caneta foram projetados para que nossos clientes documentassem suas próprias aventuras enquanto se inspiravam em Papa Hemingway e seu legado. Ele também mostra nossa história."

Com um preço de varejo de $ 102,99, a marca doará 20% de cada compra para a Guy Harvey Ocean Foundation, que trabalha para a restauração de recifes e esforços de conservação. A marca também está promovendo um "pacote de aniversário", que inclui não apenas a garrafa 2022 Legacy Edition, mas também uma cópia de The Old Man and the Sea e uma bandeja de esfera de gelo da marca.

"Este lançamento parecia a oportunidade perfeita para apresentar o Dr. Guy Harvey, que é um parceiro de longa data e amigo da marca", diz Groth. "Harvey credita O Velho e o Mar como sua inspiração para começar a esboçar a vida marinha. Estamos honrados em apresentar seu incrível trabalho e tê-lo narrando a experiência."

A própria fundação apresenta uma causa "próxima e querida" ao coração da marca, diz Groth. "Embora trabalhar com a fundação tenha sido um esforço de longo prazo, parecia que havia uma linha clara e direta com este lançamento específico, pois estamos celebrando um homem e seu amor pelo oceano", diz Groth.

O rum em si possui características incomuns de maçã, porque foi envelhecido em carvalho francês, barris de aguardente de maçã. O rum escuro altamente aromático é proveniente de uma mistura de rum de Barbados, República Dominicana, Panamá, Venezuela e Flórida.

"A inovação está no centro de cada lançamento", diz Ron Call, liquidificador mestre da Papa's Pilar. "Considero este lançamento nosso 'barril de mel', que é um termo normalmente reservado para bourbon. Com as características de maçã sendo tão raras no rum, não posso deixar de pensar que encontramos nosso barril de mel na fabricação deste exclusivo expressão."