Nosso Fornecedor de Vinhos do Ano: Constellation Brands

Oct 12, 2023

O portfólio de vinhos da Constellation Brands parece um pouco menor atualmente. Afinal, a empresa vendeu mais de 30 marcas de vinhos para a E. & J. Gallo Winery em 2021 e, em outubro de 2022, vendeu mais seis para o The Wine Group.

O que sobrou? Um portfólio inovador e sofisticado com marcas e produtos diferenciados, diz a empresa. As marcas de vinho mais focadas incluem Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company e a família de marcas Robert Mondavi, entre outras.

A mudança é um movimento para focar nas preferências do consumidor, incluindo a tendência de premiumização, disse a empresa. E, a julgar por seus cinco Growth Brands Awards em 2023 e por sermos nomeados nosso Fornecedor de Vinhos do Ano, a mudança parece estar valendo a pena.

A empresa começou em 1945, quando Marvin Sands, de 21 anos, comprou a Canandaigua Industries no interior do estado de Nova York e vendeu vinho a granel em barris para engarrafadores no leste. A empresa, que mais tarde mudou seu nome para Canandaigua Wine Co. e abriu o capital em 1973, fez várias aquisições e cresceu rapidamente ao longo das décadas.

Em 1997, a empresa atingiu US$ 1,1 bilhão em vendas. Naquele ano, tornou-se conhecida como Canandaigua Brands, empresa controladora da Canandaigua Wine Company e da Barton (que adquiriu em 1993). Ela mudou seu nome para Constellation Brands em 2000 para melhor refletir sua ampla gama de marcas de vinhos, destilados e cervejas.

Hoje, a Constellation Brands, com filiais em Victor, NY e San Francisco, também é conhecida por suas marcas de cerveja mexicana Modelo, adquirida em 2003, e bebidas espirituosas como a vodca Svedka (comprada em 2007), a tequila Casa Noble (adquirida em 2014). , e uísque High West (comprado em 2016), entre outros. Mas o vinho continua a ser uma parte fundamental do seu negócio.

A Constellation adicionou Robert Mondavi e Kim Crawford ao seu portfólio em 2003. Kim Crawford, lançado em 1996, ajudou a colocar o sauvignon blanc da Nova Zelândia no mapa para muitos americanos.

A marca, que produz vários outros vinhos brancos e tintos, lançou um rosé em 2017, um prosecco em 2022, além de vinhos prontos para beber e enlatados. Kim Crawford vendeu mais de 1,8 milhão de caixas de nove litros em 2022.

Meiomi, uma marca de vinhos de luxo que a Constellation adquiriu em 2015, também vendeu mais de 1,8 milhão de caixas de nove litros em 2022 - um aumento de 7% em relação a 2021. O vinho é a marca líder de vinhos ultrapremium com preço de US $ 15 ou mais. Billy Lagor, vice-presidente sênior de gerenciamento de marca da divisão Wind & Spirits da Constellation, credita o sucesso de Meiomi em parte ao sabor, equilíbrio e acessibilidade dos vinhos.

A Constellation adquiriu o portfólio de marcas da The Prisoner Wine Company em 2016. O acordo fortaleceu ainda mais a posição da empresa na categoria de vinhos de alta qualidade, e a The Prisoner vem conquistando o Growth Brands Awards: o vencedor da Rising Star aumentou quase 8% em 2022.

Uma ramificação de The Prisoner, Unshackled foi lançada no inverno de 2020 - pouco antes do início da pandemia. O endosso do The Prisoner ajudou a encorajar as pessoas a experimentar a marca naqueles primeiros dias, diz Bukola Ekundayo, vice-presidente e gerente geral da The Prisoner Wine Company. Unshackled, uma marca Rising Star, cresceu quase 26% em 2022.

Outra estrela em ascensão da Constellation é Harvey & Harriet. A marca, que é vendida por cerca de US $ 30 por 750 ml. garrafa, lançada em 2019 como uma opção de preço mais baixo para a linha principal de Booker Vineyard, adquirida pela Constellation Brands em 2021. Harvey & Harriet tiveram um aumento de 87,4% em 2022.

O portfólio renovado da Constellation parece estar bem posicionado para atrair os bebedores de vinho hoje e provavelmente a próxima geração. Isso significa esperar ver mais Prêmios de Marcas de Crescimento - e participantes em nosso Hall of Fame - da empresa.

Melissa Dowling é editora da revista Cheers, nossa publicação irmã local. Entre em contato com ela em [email protected] e leia seu artigo recente, The 2023 Wine Growth Brands Awards: The Top Bottles.