Rande Gerber Talks Tequila—Including Casamigos’ New Cristalino

Dec 20, 2023

Rande Gerber pode ter começado sua carreira como empresário da vida noturna, mas Casamigos é a marca que lhe trouxe fama mundial.

Gerber lançou a empresa de tequila em 2013, juntamente com os co-fundadores George Clooney e Mike Meldman, numa época em que o espírito era uma indústria nascente. O trio teve sucesso rápido com seu empreendimento e o vendeu para a empresa de bebidas Diageo em 2017 por US$ 700 milhões, uma transação que foi assunto das manchetes em todo o mundo.

Apesar da venda, Gerber continua envolvido como sempre na Casamigos e dirige as operações do dia-a-dia como presidente. Na quinta-feira, Gerber estreou a mais recente expressão da empresa, uma categoria de rápido crescimento dentro da tequila chamada cristalino. Refletindo o nome, é um espírito claro feito 100% de agave Blue Weber que se assemelha a uma tequila blanco. Ao contrário do blanco, que não costuma envelhecer, no entanto, o cristalino, em geral, passa por envelhecimento e é filtrado com carvão, processo que lhe tira a cor e o sabor.

Um cristalino pode ser criado a partir de um reposado, anejo ou extra anejo. A Casamigos elabora sua versão a partir do reposado, sua expressão mais vendida. É destilado duas vezes e envelhecido em barricas de carvalho branco americano; o final é nítido e limpo, enquanto o sabor distinto tem notas de cacau e fava de baunilha.

Poucos dias antes de apresentar o cristalino, Gerber, de Los Angeles, conversou com a Penta sobre a nova tequila, que custa US$ 61 a garrafa, seus conselhos para aspirantes a empreendedores e seus outros empreendimentos.

tenepes: Por que você acha que o cristalino está crescendo como categoria de tequila? É devido ao aumento da popularidade da tequila em geral?

rande gerber: Já faz algum tempo que estamos trabalhando no aperfeiçoamento do sabor do nosso cristalino, e sentimos que a demanda está aumentando com o crescimento da categoria de tequila.

A tequila está se tornando cada vez mais um mercado supersaturado. Como uma nova marca pode se destacar?

Eles precisam começar com um ótimo produto que exige paciência. Desenvolver uma marca de sucesso leva tempo, dedicação e autenticidade. A embalagem e a marca do produto são tão importantes quanto a própria marca. Muitas marcas gastam dinheiro em grandes campanhas de marketing, mas se o produto não for bom, as pessoas não o beberão.

O que vem a seguir para você na frente de negócios?

Casamigos é meu bebê e ainda fico animado com novas ideias, então continuarei correndo e criando novos produtos para nós. Também tenho a sorte de ver muitos produtos novos antes de chegarem ao mercado, e você pode ver um ou dois chegando em breve.

EU Na sua opinião, qual é a chave para apoiar um empreendimento de sucesso? Basta acreditar no produto ou negócio ou há outros fatores a serem considerados?

Nº 1, é sobre o produto. Você não pode ter um produto que seja apenas um pouco melhor do que os outros, porque as pessoas voltarão ao que sabem. É por isso que você precisa criar um produto muito melhor que os outros. Esse é o verdadeiro segredo do sucesso. A equipe em torno do produto é igualmente importante. Eles precisam ser extremamente apaixonados e acreditar no trabalho duro e na dedicação. Muitas vezes, é a pessoa em quem estou investindo primeiro.

Que conselho você daria para aspirantes a empreendedores?

Na vida, raramente se trata de ter uma chance, trata-se de arriscar. Todos nós esperamos não ter falhas, mas nos momentos realmente bons, você não aprende absolutamente nada. Nos momentos difíceis e nos momentos em que você falhou, você aprende mais. Sem fracasso, você não pode ter sucesso, e sucesso não significa nunca cometer erros. É sobre se recuperar dos erros que você cometeu.

Esta entrevista foi editada para maior duração e clareza.