Tomorrow Machine desenha uma batata

Oct 26, 2023

Crédito da imagem: GoneShells

O estúdio de design sueco Tomorrow Machine quer resolver o problema das embalagens insustentáveis ​​com uma nova linha inovadora de garrafas, GoneShells. Esta solução de embalagem é algo que replica o ciclo de vida dos produtos frescos.

Escrito por: Chelsey Pippin

14 de fevereiro de 2023

Não é segredo que a maioria das embalagens modernas levanta preocupações ambientais. Embora o conteúdo interno estrague depois de dias ou semanas, a maioria das soluções de embalagem é feita para durar anos ou até décadas, e muitos materiais de embalagem biodegradáveis ​​hoje exigem compostagem industrial.

A garrafa GoneShells é feita de um material biodegradável inovador que desafia as ideias convencionais sobre design de embalagens. Inspirados em como a natureza protege seu conteúdo, a Tomorrow Machine e seus parceiros, a empresa global de sucos Eckes Granini e a agência de branding F&B Happy, decidiram desenvolver uma garrafa de suco feita de um material tão puro que você pode comê-lo - pense nas linhas de um casca de fruta. O objetivo final é desenvolver embalagens que possam se decompor sem processos industriais.

A embalagem biodegradável em si não é um conceito novo. O que torna o GoneShells único é a velocidade e as múltiplas alternativas de degradação. Quando o projeto estiver pronto para o mercado, a garrafa pode ser consumida, compostada em casa ou até mesmo dissolvida na torneira da pia da cozinha.

Anna Glansén, fundadora da Tomorrow Machine, explicou: "Com uma garrafa projetada para ser rasgada após o uso, como a casca de uma fruta, a ideia é que se possa acelerar o processo de decomposição. Quando você quebra a embalagem e colocá-lo em contato com a água, uma reação natural começa a quebrar a garrafa imediatamente – e foi assim que criamos uma garrafa que pode desaparecer sozinha."

O material base do GoneShells é a batata, mas esteticamente, a Tomorrow Machine foi inspirada nas laranjas. Anna Glansén disse ao Creative Boom: "Nossa maior inspiração para a embalagem são as construções e a funcionalidade das frutas - e das laranjas em particular. Observamos como você descasca uma laranja e transformamos isso em parte do conceito."

"A embalagem foi projetada intencionalmente para ser descascada como frutas cítricas", disse Glansén. "E uma vez que você quebra a barreira, isso inicia o processo de decomposição do material."

Inteligentemente, a Tomorrow Machine também incorporou o valor da marca ao design das garrafas. Brämhults, a linha de sucos de luxo da Eckes Granini que servirá como um teste inicial para GoneShells, tem uma garrafa icônica com estrias no topo. Anna Glansén disse ao Creative Boom: "Queríamos fazer algo diferente, mas ainda manter a sensação original da garrafa - e ao mesmo tempo usar o elemento de design para uma função sustentável. Parecia natural usar laranjas como inspiração, já que a laranja fresca espremida juice da Brämhults tem sido um best-seller e seu produto mais icônico por décadas."

Crédito da imagem: GoneShells

Crédito da imagem: GoneShells

Crédito da imagem: GoneShells

A Tomorrow Machine e seus parceiros veem o GoneShells como mais do que um exercício de marca e inovação – é um projeto de pesquisa com o objetivo de substituir materiais de origem fóssil e questionar a vida útil das embalagens atuais.

Ao desenvolver embalagens com uma vida útil que melhor corresponda ao conteúdo interno, a equipe por trás da GoneShells visa oferecer uma nova forma de embalagem sustentável que pula os sistemas de reciclagem no sentido tradicional.

Maria Glansén, diretora de design da F&B Happy, parceira de marca do projeto GoneShells, disse à Creative Boom: "A embalagem reciclável convencional é uma chave para uma transição circular, mas não é a única solução para embalagens sustentáveis. Por exemplo, há muitas situações onde não é possível reciclar embalagens usadas, e muitos países carecem de infraestrutura para reciclagem ou compostagem industrial. Com um material que pode se decompor rápida e facilmente de diversas formas, queremos oferecer um tipo diferente de solução de embalagem que reduza o impacto ambiental e um produto que resolve os problemas de embalagens que acabam na natureza, oceanos e aterros sanitários."