Por que você continua vendo garrafas de água de $ 40 em todos os lugares

Nov 12, 2023

Se você tem visto a garrafa de água Stanley Tumbler em todos os lugares, você não está sozinho e não a está vendo por acaso.

A garrafa de água de 40 onças, completa com alça e porta-copos, possui um preço alto - mais de US $ 40 após o envio - e acumulou seguidores cult, alimentados pelo marketing de mídia social no TikTok e outras plataformas.

A taça, criada em 2017, alcançou popularidade viral depois que a equipe de liderança de Stanley se reuniu com uma equipe de blogueiras de mídia social, que prometeu a influência de "mulheres vendendo para mulheres" por meio de blogueiras populares criando conteúdo com a garrafa e usando links afiliados para receber comissão.

De vídeos de unboxing de Stanley a influenciadores que afirmam que a garrafa é a única maneira de aproveitar a água, o marketing de mídia social fez a popularidade da marca explodir.

As pesquisas no Google pela garrafa de água Stanley quadruplicaram desde novembro de 2022, com centenas de milhões de TikToks postados com hashtags relacionadas a Stanley. A garrafa de água de $ 40 é muito popular entre influenciadores de mães, blogueiros de estilo de vida, enfermeiras e estudantes universitários, mas está longe de ser a primeira garrafa de água "it" a capturar a mídia social pela tempestade.

De Yetis a S'wells a Nalgene, os consumidores da geração do milênio e da Geração Z adotaram as caras garrafas de água como um símbolo de status; usar adesivos para mostrar personalidade e embalagens elegantes para sinalizar estética pessoal geralmente cria uma aparência de "ter tudo junto".

Em 2019, Hydroflasks se tornou viral como uma garrafa de água obrigatória para "garotas VSCO" e se espalhou como uma "garrafa de água de apoio emocional" básica para estudantes universitários.

Ao enfeitar os Hydroflasks com combinações de adesivos cuidadosamente selecionadas, muitos bebedores de Hydroflask usam sua garrafa de água como uma forma de sinalizar ao mundo a maneira como desejam ser vistos: um amante da natureza, um ativista, um cristão ou um membro da fraternidade, por exemplo .

Até hoje, os Hydroflasks continuam sendo uma das garrafas de água mais populares em Miami - raramente passo um dia sem ouvir o baque de parar o coração de um Hydroflask de metal caindo em uma sala de aula.

O Stanley Tumbler é a última moda em consumo conspícuo: carregando uma garrafa de água de 40 onças, você, como seus influenciadores favoritos, pode ter a aparência de uma garota saudável e produtiva que está sempre por dentro das tendências. Não é nenhum segredo por que centenas voltaram ao campus com um novo Stanley Tumbler: um Stanley em sua estação de estudo mostra que você é elegante, elegante, hidratado e produtivo - o tipo de pessoa que está fazendo tudo e fazendo isso sem falhas.

O fato é que, quando você compra um Stanley Tumbler, não está pagando US $ 40 para reter a água - existem dezenas de garrafas de água isoladas de 40 onças que custam menos da metade do preço de Stanley. Você está pagando $ 40 para se juntar ao hype. Para transportar o recipiente legal. Para fazer parte do grupo. Para participar da conversa.

A sensação de estar em grupo incentiva os consumidores a acumular coleções da última moda em garrafas de água para fazer parte da obsessão atual. Os TikTokers na comunidade de Stanley possuem coleções de 12, 25 ou até 40 copos Stanley em seus vídeos virais - milhares de dólares por uma coleção que será inevitavelmente substituída pela próxima coisa mais legal em seis meses.

Embora não haja nada de errado em querer uma garrafa de água da moda - eu mesmo admito que gosto do Owala que comprei para substituir minha garrafa de água perdida - há algo de errado com o consumo excessivo que esses ciclos de tendências inspiram.

Isso leva à grande questão: por que as garrafas de água são uma fonte de sinalização de status em primeiro lugar? Por que de repente se tornou tão popular se importar com a marca de sua garrafa de água e por que essa tendência está afetando tantas mulheres, especificamente?

Não é nenhum segredo que os profissionais de marketing exploram intencionalmente as inseguranças das mulheres, até mesmo financiando estudos para encontrar a melhor hora do dia para mostrar às mulheres conteúdo relacionado à beleza, de modo que o conteúdo chegue até elas quando sua auto-estima estiver mais baixa.

No caso da indústria de garrafas de água, a Big Water Bottle tenta convencer as mulheres de que garrafas de água caras vão consertar suas vidas e torná-las magicamente mais saudáveis, mais magras ou mais bonitas - visando o núcleo do que as mulheres são constantemente informadas de que precisam aspirar a ser.